Web Analytics Roma Trullo

Roma (provincia di RM): catchment geografico per Google Ads

Un errore comune sulle campagne local a Roma è impostare il targeting geografico su "intera provincia". I dati di intent search mostrano che il catchment commerciale reale di un'azienda di Roma dipende dal settore:

| Settore | Catchment tipico | Bid radius consigliato |

|---|---|---|

| HoReCa / retail di vicinato | 3-5 km dal punto vendita | Solo zone limitrofe |

| Servizi professionali B2B | provincia RM + zone limitrofe | Provincia + macro-area |

| E-commerce / servizi remoti | nazionale o multinazionale | Intera Italia o EU |

| Eventi / formazione one-shot | regione Lazio + capoluoghi vicini | Regione + macro-area |

Codice postale e configurazione GA4

I CAP di Roma partono da 00 e mappano i distretti elencati nella sezione geografia. Su GA4 segmentiamo le sessioni per CAP di provenienza (Geo > City + custom dimension postal_code) per misurare il catchment reale del cliente, non quello dichiarato.

Siamo i migliori a Roma? No (siamo onesti)

L'autoesaltazione è sospetta. La nostra realtà:

In cosa siamo davvero competitivi

• Setup tecnico tracking server-side: pochi a Roma lo fanno bene
• Analisi forense account Google Ads: 80+ check-point applicati con disciplina
• Reporting trasparente in Looker Studio (non PDF generici)
• **Onestà nel "no": dirti che X non ti serve è quasi un nostro tratto distintivo

In cosa NON siamo i migliori

• Creatività visuale top-tier: agenzie creative pure superano noi su brand identity HQ
• Video production professionale: ci appoggiamo a partner specializzati
• PR digital relazioni con influencer: non è il nostro focus, c'è chi lo fa meglio
• SEO black-hat / grey-hat: per principio non facciamo, ci sono "esperti" che lo fanno

Implicazioni per te

Se cerchi "il top di tutto", siamo il fornitore sbagliato.

Se cerchi un partner verticale sui canali paid + SEO tecnica + tracking + analytics, con onestà nei limiti, possiamo essere il match giusto.

Roadmap operativa per Roma: tempi, output, deliverable

Su Roma abbiamo un workflow standard di 4 fasi. Lo seguiamo perché funziona, e perché in una metropoli con centinaia di competitor non puoi permetterti di improvvisare.

Fase 1 — Discovery (settimana 1). Conversazione su modello di business, ticket medio, margine, customer lifetime value, ciclo di vendita. Senza questi numeri non possiamo fissare un CPA target sensato. Su Roma il volumi di ricerca elevati su query commerciali cambia il calcolo del CPA tollerato.

Fase 2 — Strategia e setup (giorni 8-14). Disegniamo la struttura account: campagne separate per intent (brand vs non-brand, alto-funnel vs bottom-funnel), ad group per cluster semantico, 3-5 RSA per ad group. Configuriamo conversioni primarie e secondarie. Su Roma aggiungiamo bid adjustment geografici se il bacino lo giustifica.

Fase 3 — Launch & kill (settimane 3-4). Fase di apprendimento controllata con budget al 30-50% del target. Daily review nei primi 14 giorni. Regola: ogni asset che resta sotto soglia CPA per 7 giorni consecutivi va in pausa. Asset che convertono al primo giorno non vengono toccati ma osservati.

Fase 4 — Maturità (dal mese 2). Smart Bidding con Target CPA o Target ROAS attivato solo dopo aver raccolto ≥30 conversioni in 30 giorni (soglia di apprendimento Google). Su Roma, le metropoli raggiungono questa soglia in 2-3 settimane.

Comunicazione durante il progetto a Roma

Call mensile di review (30 min, registrata e condivisa). Slack o WhatsApp diretto per domande urgenti, risposta in 4 ore lavorative. Niente account manager intermedi: parli con chi ha le mani sull'account.

Audit forense Google Ads: la checklist completa (per progetti Roma)

Il nostro audit di onboarding ha 80+ check-point divisi per area. Estratto:

Account structure (10 check)

• Campagne separate per intent (brand vs non-brand vs competitor)
• Ad group con max 10-15 keyword per cluster
• Naming convention coerente (es. SEARCH-LEAD-ROMA-EXACT)
• Tracking template configurato a livello account (per UTM cross-campaign)

Keyword (15 check)

• Cannibalization tra ad group (stessa query vince in ad group diverso a costi diversi)
• Match type distribution (target: ~40% phrase, ~30% exact, ~30% broad con audience)
• Negative list account-level robusta (≥200 negative comuni)
• Branded keyword separate dalle non-branded

Ads (15 check)

• Min 3-5 RSA attive per ad group
• Pin policy coerente (non pinnare tutto = uccidi Google's ML)
• Asset rating ≥"Good" per la maggior parte degli asset
• Ad extension complete (sitelink, callout, structured snippet, image, location)

Landing & UX (15 check)

• Lighthouse Mobile Performance score
• Match keyword → H1 → body (BERT semantic relevance)
• Form usability mobile
• Trust elements (recensioni, certificazioni)

Tracking (15 check)

• GA4 enhanced ecommerce / lead events
• GTM Server Container attivo
• Enhanced Conversions setup
• Conversion lag impostato correttamente

Bidding (10 check)

• Strategy adatta al volume (Manual <30 conv/mese, Smart >30)
• Bid adjustment device/location/audience coerenti

L'audit completo richiede 1-2 giorni di lavoro. Output: PDF di 30-50 pagine con priorità ABC.

Stack tecnologico applicato ai progetti di Roma

Quando lavoriamo su un account di Roma, lo stack tecnologico non è uno standard "uguale per tutti". Si adatta al volume di dati di una metropoli.

Tracciamento e analytics

Tracking e attribuzione (server-side first)

• Google Tag Manager Server Container su sottodominio del cliente (es. `sgtm.cliente.it`), risolve impatto iOS14, ITP, ad blocker e GDPR consent
• Google Analytics 4 con eventi e-commerce/lead custom e modello attribuzione data-driven (non last-click)
• Meta Conversion API (CAPI) integrato con dataLayer GTM (no Pixel solo client)
• Enhanced Conversions Google Ads con hashed email/phone first-party
• Call tracking via numero virtuale per attribuire chiamate alle campagne, integrato con CRM (se presente)

Gestione campagne e ottimizzazione

Tool operativi quotidiani

• Google Ads Editor (offline bulk editing)
• Search Term Reports analizzati ogni 48h: i match type `broad` senza negative robusta bruciano budget in 24 ore
• Performance Max + asset group splitting per categoria prodotto (l'unione automatica di Google rende l'attribuzione impossibile)
• Meta Ads Manager con CBO (Campaign Budget Optimization) per l'allocazione automatica fra ad set vincitori

Sicurezza, accessi e compliance

Protezione dati cliente

• Repository Git privato con tutta la configurazione GTM, GA4, Looker Studio del cliente — versioning completo
• DPA (Data Processing Agreement) firmato con ogni cliente, ai sensi GDPR art. 28
• Nessun trasferimento extra-UE di dati personali (niente cookie ID di Facebook senza CMP, niente accesso console da IP non whitelisted)
• Penetration test annuale sui sottodomini di server-side tracking ospitati per i clienti

Impegni concreti, non promesse: come funziona un contratto con noi a Roma

Su Roma, dove centinaia di advertiser attivi in continuo promettono "ROI garantito" senza definirlo, queste sono le garanzie che mettiamo per iscritto.

1. Trasparenza dei dati. Niente "metriche proprietarie": ti raccontiamo solo numeri che puoi verificare nei tuoi account Google. Ogni euro che esce dal budget pubblicitario lo vedi linkato a campagne, ad group, search query specifiche. Niente "altre voci" non chiarite.

2. Proprietà dell'account. L'account Google Ads, GA4, GTM e Search Console sono intestati alla ragione sociale del cliente — non a Web Agency S.r.l.s. Hai accesso Owner permanente. Se domani decidi di portare il lavoro internamente o cambiare agenzia, in 5 minuti revochi i nostri accessi e tutto rimane tuo.

3. KPI dichiarati prima del lancio. Nessun contratto parte senza un documento di 1 pagina che dice: "target CPA = X, ROAS minimo = Y, raggiunti entro Z settimane". Se a fine mese 3 quei numeri non sono raggiunti, ti rimborsiamo il 50% del retainer del mese successivo e abbiamo 30 giorni per recuperare. Se a fine mese 4 non ci siamo ancora, chiusura amichevole.

4. Niente lock-in temporale. Su Roma sentiamo spesso clienti che hanno firmato contratti annuali con altre agenzie e non possono uscire. Da noi: 30 giorni di preavviso, nessuna fee di uscita, dati e account restano tuoi.

5. Garanzia di supporto. Risposta entro 4 ore lavorative su email/Slack/WhatsApp, lunedì-venerdì 09:00-19:00. Per progetti su Roma con budget gestito ≥€5k/mese, call di urgenza disponibile anche fuori orario in caso di problemi attivi (es. campagna che brucia budget anomalo).