Agenzia branding e brand identity
Brand strategy prima di visual: archetype, tone of voice, positioning statement.
I Nostri Risultati
Brand Strategy: Le Fondamenta
Visual Identity System
Brand Guidelines (La Bibbia del Brand)
Naming & Verbal Identity
Investimento Branding
1Pacchetti Branding
Domande Frequenti sulla Gestione Branding
Rispondiamo alle domande più comuni che riceviamo dai nostri clienti
1Cosa è il brand archetype e perché lo definite prima del logo?
Brand archetype = persona simbolica universale che il brand incarna nel rapporto col cliente, secondo la classificazione di Carl Gustav Jung (12 archetipi: Innocente, Esploratore, Saggio, Eroe, Fuorilegge, Mago, Comune, Amante, Burlone, Caregiver, Creatore, Sovrano). Esempi: Nike = Eroe, Apple = Creatore, Harley-Davidson = Fuorilegge, Disney = Mago. L'archetype determina: voce comunicazione, palette visiva, tipografia, messaging architecture, naming conventions, partnership stratgiche. SENZA archetype, ogni design choice è arbitraria e il brand risulta incoerente. CON archetype definito, ogni decisione successiva (logo, sito, packaging, copy, ads) ha un filtro coerente. Definiamo l'archetype in workshop 4-6h con il management cliente, supportato da analisi competitor + research utenti.
2Quanto costa un progetto di brand identity completo?
Naming aziendale (per start-up o rebranding totale): €2.500-7.500 (ricerca disponibilità dominio, registrazione marchio guidance, 3-5 alternative razionalizzate con motivazione). Brand strategy doc (archetype, positioning, tone of voice, messaging, audience personas): €4.500-12.000 (40-80 pag). Logo design + visual identity essenziale (logo primario + variazioni + iconografia + color palette + tipografia + 1 application esempio): €3.500-9.500. Visual identity completa (tutto il base + brand guidelines 60-100 pag + 10+ application su mockup business card, packaging, sito, social, divisa, segnaletica): €8.500-25.000. Rebranding aziendale (per brand esistente): €15.000-60.000 a seconda complessità (rollout sito, packaging fisico, retail, livrea automezzi, comunicazione clienti). Tutti prezzi IVA esclusa, include 2 round revisione + handover file editabili (Figma, Illustrator) + brand guidelines PDF + portal asset condiviso.
3Quanto tempo richiede un progetto completo di branding?
Naming: 3-4 settimane (ricerca linguistica + check disponibilità + verifica WIPO + presentazione + revisioni). Brand strategy doc: 4-6 settimane (workshop iniziale + research + draft + revisione + finalizzazione). Visual identity essenziale (logo + colori + tipografia): 4-6 settimane (mood board + esplorazione concettuale + 3 direzioni proposte + 2 round revisione + finalizzazione + handover). Visual identity completa (logo + applicazioni + brand guidelines): 8-12 settimane. Rebranding aziendale: 4-8 mesi (incluso rollout). Sconsigliato comprimere i tempi: il branding deep richiede sedimentazione tra workshop e finalizzazione, processi accelerati portano a output mediocri. Express delivery disponibile +30/+50% del fee, solo per progetti con scope ben definito.
4Come gestite il workshop strategico iniziale e chi del cliente deve partecipare?
Workshop di 6-8 ore (full day o 2 mezze giornate consecutive), modalità in-person (preferito) o ibrida (Miro + Zoom). PARTECIPANTI OBBLIGATORI: CEO/founder, responsabile marketing, responsabile vendite. PARTECIPANTI CONSIGLIATI: HR (per employer branding), customer success (per insights cliente), product manager (per integrazione brand-prodotto). MAX 6 persone (oltre = paralisi decisionale). AGENDA: 1) Brand discovery (mission, vision, valori, storia, momenti chiave) 2h, 2) Competitor mapping (perception map, gap analysis) 1h, 3) Customer persona deep dive (interviste estratti + jobs-to-be-done) 2h, 4) Brand archetype workshop con questionario validato Jung-based 1h, 5) Positioning statement co-creation (XYZ for ABC who...) 1h, 6) Next steps + alignment 30min. Output: workshop report (20-30 pag) consegnato entro 5 giorni lavorativi.
5Producete anche packaging, materiale stampato e segnaletica fisica?
Design: sì (file pronto-stampa CMYK + bleed + crocini), produzione fisica: no diretta, lavoriamo con tipografie partner. PACKAGING: design strutturale (forma scatole) + design grafico per produttore (etichette, label adesive, packaging primario/secondario, sleeve). Tipografie italiane partner: Pixartprinting (online economico), Cartostampa (medio-alta tirage), Tipografia Bertotto (premium luxury). MATERIALE STAMPATO: business card (300gsm metallizzato, soft-touch, plastica trasparente), brochure 8-32pag, flyer A5/A4, roll-up fiere 80x200cm, totem promozionali. SEGNALETICA FISICA: insegne retail (PVC, plexiglass, alluminio composito), wayfinding indoor/outdoor, livrea automezzi. Coordinazione produzione: gestiamo file + brief tipografia + supervision proof + delivery, ricarico produzione 10-15% trasparente fattura.
6Brand registration: registrate il marchio o ci affianchiamo a un legale?
Forniamo: pre-check disponibilità marchio su database UIBM Italia (gratis online) + EUIPO Europa + WIPO Madrid, identifichiamo classi di Nizza pertinenti (45 classi possibili, scelta strategica), produciamo file pronti per deposito (logo vector + descrizione testuale dettagliata). NON facciamo deposito legale del marchio: richiede mandatario abilitato (consulente IP). PARTNER LEGALI: studi specializzati Bugnion (Milano/Roma/Modena), Studio Legale Pizzigoni (Milano), Lavia & Associati (Roma) — costi tipici deposito marchio Italia €350-650 + tasse UIBM €119, deposito UE €1.200-1.800 + tasse EUIPO €850-1.050, deposito internazionale Madrid €5.000-15.000 + tasse WIPO variable. Tempi: marchio Italia approvato 6-12 mesi se nessuna opposizione, marchio UE 4-9 mesi, marchio internazionale 18-24 mesi.
7Come gestite il rebranding di un'azienda esistente senza perdere il valore del brand attuale?
Rebranding strategy: NON è 'cambiare logo', è cambiare percezione del mercato preservando equity esistente. METODOLOGIA: 1) Brand audit deep (valore attuale del brand, brand awareness, brand recall, sentiment via interviste cliente + social listening + survey). 2) Identificare cosa preservare (equity esistente) vs cosa cambiare (debt da rimuovere). 3) Definire transition strategy: rebranding hard (lancio shock unique date) vs rebranding soft (transition graduale 6-18 mesi). 4) Comunicazione stakeholder: dipendenti (workshop interno 1-2 settimane prima del lancio), clienti esistenti (lettera personalizzata + landing page dedicata), media + influencer (press kit + intervista CEO), pubblico (lancio campagna integrata). 5) Rollout coordinato: sito, social, packaging, retail, livery automezzi, divise, segnaletica — tipicamente 4-12 mesi. 6) Monitoring post-launch: brand awareness pre vs post, sentiment, share of voice, search volume del nuovo brand name. CASE LOCAL: rebranding Poste Italiane (2018), Banca Mediolanum (2014), Wind Tre fusione (2017).
8Come misurate il successo di un progetto di branding (è misurabile)?
Sì, è misurabile (anche se richiede pazienza). KPI MISURABILI: 1) Brand awareness (unaided + aided): survey pre + 6 mesi post + 12 mesi post, su panel rappresentativo audience target (€1.500-5.000 a survey via panel YouGov/Toluna). 2) Brand search volume su Google: keyword del brand name + variazioni, tracciate via Search Console + Google Trends. Tipico incremento post-rebranding: +35-120% in 12 mesi. 3) Direct traffic al sito: % di visitatori che arrivano digitando direttamente il dominio (misura familiarity). 4) Social mention sentiment: Brand24/Mention/Sprinklr per share of voice + sentiment vs competitor. 5) Premium pricing acceptance: incremento AOV (Average Order Value) o margin medio per cliente acquisito post-rebranding. 6) Talent attraction: numero candidati spontanei per posizioni aperte (employer branding). 7) Press mention quality: numero + DR dei publisher che parlano del brand. Reporting trimestrale dashboard brand health.
9Lavorate solo con grandi aziende o anche con startup e libero professionista?
Lavoriamo con tutti i segmenti, ma con livelli di servizio differenziati. STARTUP early-stage (pre-seed/seed): pacchetto naming + logo essenziale + brand guidelines minimal (€3.500-8.500), output rapido per validation di prodotto. STARTUP scale-up (Series A+): brand strategy completa + visual identity + application set (€8.500-20.000). PMI consolidate (€500k-15M fatturato): visual identity completa o rebranding parziale (€10.000-30.000). MID-MARKET (€15M-150M): rebranding completo enterprise (€30.000-120.000). ENTERPRISE (€150M+): selective (lavoriamo se progetto è core strategico, NON per logo refresh cosmetico). LIBERO PROFESSIONISTA / PERSONAL BRANDING (avvocati, medici, consulenti, coach): pacchetto personal branding (€2.500-7.500) che include positioning personale + logo + sito web + foto professionale + LinkedIn ottimizzato + content strategy iniziale. NON facciamo logo a €100 e brand minimal in 48h: è una commodity che non rispetta il nostro processo qualità.
10Dopo la consegna, possiamo modificare loghi/colori internamente o dobbiamo passare sempre per voi?
Tutto il materiale è del cliente e modificabile internamente. CONSEGNAMO: file Figma editabile (con auto-layout, design tokens, librerie componenti), file Adobe Illustrator (.ai) + EPS + PDF vector, file PNG/SVG/WebP per uso digitale, file CMYK pronto-stampa per print, brand guidelines PDF (60-100 pag) + brand portal Notion editabile dal cliente. ACCESSO: cartella Google Drive condivisa + repository Figma con permessi Editor del cliente. FORMAZIONE: 1 workshop di 2h post-consegna su come usare correttamente il brand (do's & don'ts, applicazione corretta, errori comuni). SUPPORTO POST-CONSEGNA: 30 giorni inclusi (Q&A via email/Slack, fix minori). Successivamente, modifiche occasionali pagate a tariffa oraria (€80-150/h) o pacchetto retainer (€300-800/mese per aziende che fanno marketing continuativo).
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